Diferencias entre Universal Analytics y Google Analytics 4: ¿Qué debes saber?

Google Analytics 4 (GA4) representa una evolución significativa en la analítica web en comparación con su predecesor, Universal Analytics. Si estás familiarizado con Universal Analytics pero aún no has explorado GA4, aquí te mostramos algunas diferencias clave que debes conocer.

Modelo de datos: Eventos frente a sesiones

Una de las principales diferencias radica en el modelo de datos utilizado. Mientras que Universal Analytics se basa en sesiones y páginas vistas, GA4 adopta un enfoque centrado en los eventos. Esto permite un seguimiento más detallado de las interacciones de los usuarios en tu sitio web o aplicación.

Gestión de eventos y objetivos

En Universal Analytics, es necesario configurar manualmente eventos y objetivos para realizar un seguimiento detallado. En cambio, GA4 utiliza eventos como base para el análisis, simplificando la configuración y proporcionando una visión más completa del comportamiento del usuario.

Seguimiento de usuarios: Cookies vs identificadores únicos

Universal Analytics utiliza cookies para el seguimiento de usuarios, mientras que GA4 utiliza una combinación de identificadores únicos y eventos. Esto permite un seguimiento más preciso en diferentes dispositivos y plataformas, lo que resulta en una mejor comprensión del comportamiento del usuario a lo largo del tiempo.

Análisis predictivo integrado y optimización de Google Ads

GA4 ofrece capacidades de análisis predictivo integradas, lo que ayuda a predecir el comportamiento futuro de los usuarios. También proporciona una integración más fluida con Google Ads, facilitando la optimización de las campañas publicitarias y la mejora de los resultados.

En resumen, Google Analytics 4 introduce cambios significativos en la forma en que se recopilan y analizan los datos, ofreciendo nuevas herramientas para el análisis predictivo y la segmentación de audiencias. Aunque Universal Analytics seguirá siendo compatible durante algún tiempo, es recomendable comenzar a familiarizarse con GA4 para aprovechar al máximo sus capacidades avanzadas de análisis.

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